«Магнит» расширяет омниканальный формат сети «М.Косметик», усиливая онлайн‑направление за счёт запуска дарксторов.В июле компания ввела в эксплуатацию два новых объекта — в Тюмени и Омске.
Тюменский даркстор, ставший первым подобным объектом ритейлера за пределами домашнего региона (Москвы, Санкт‑Петербурга и Краснодара), уже в первую неделю обеспечил свыше половины онлайн‑оборота «М.Косметик» в городе.
Омская площадка — первая в Сибирском федеральном округе.
Объекты ориентированы исключительно на обслуживание онлайн‑заказов и призваны обеспечить клиентам высокую скорость доставки и расширенный ассортимент.
Сейчас в каждом дарксторе представлено свыше 25 тысяч SKU, в ближайшей перспективе номенклатура будет увеличена до 40 тысяч позиций. Доставка осуществляется в диапазоне от 30 минут до 1,5 часов — срок зависит от удалённости адреса.
Ассортимент выходит за рамки офлайн‑предложения сети и включает товары, доступные только в онлайн‑канале. В числе позиций — декоративная косметика, парфюмерия, БАДы, спортивное питание, средства ухода, товары для дома и животных.
Покупателям также станут доступны популярные онлайн‑бренды, в том числе Alerana, American Crew, Celimax, Hadat, Rated Green, Round Lab, Vois, Wella, Londa и свыше 700 других марок из России и зарубежных стран.
«Магнит Маркет» отказывается от модели универсального маркетплейса Опыт пилотного даркстора в Краснодаре подтвердил эффективность формата: на его долю приходится порядка трети онлайн‑оборота сети в городе, а по итогам первого полугодия объём заказов вырос более чем в полтора раза. Кроме того, формат позволил привлечь новую аудиторию: свыше половины клиентов, оформивших заказы в 2026 году, ранее не совершали покупок в «М.Косметик».
Значительная часть заказов формируется за счёт позиций из расширенного онлайн‑ассортимента, что подтверждает востребованность такого подхода. На основании успешных результатов краснодарского проекта «Магнит» принял решение масштабировать формат дарксторов в других регионах.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail